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網(wǎng)絡(luò)廣告牛皮哄哄
作者:佚名 日期:01-10-23 字體:[大] [中] [小]
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據(jù)報道,十一期間浙江省工商部門查處了多起虛假網(wǎng)絡(luò)廣告案件:某塑料沖件廠在網(wǎng)上虛構(gòu)了“寧波信凱工藝品公司”這樣一家“企業(yè)”,并“移花接木”,從網(wǎng)上下載了“浙江星月動力機械有限公司”的電動滑板車生產(chǎn)歷史,放到自己的網(wǎng)頁上,大肆吹噓已具有5年以上各種型號滑板車的生產(chǎn)經(jīng)歷,并在雅虎網(wǎng)(yahoo.com)上發(fā)布了銷售廣告;某紡機配件廠是一家個體工商戶,卻在網(wǎng)上給自己冠之以“寧波攀登五金工具有限公司”的頭銜,并謊稱有10年建廠史、50名職工、600余平方米廠房,把規(guī)!按怠贝罅撕脦妆;“土生土長”的某五金廠在網(wǎng)上卻將自己的產(chǎn)品“包裝”成了“日本產(chǎn)”;某液壓管件廠擅自超范圍經(jīng)營,在網(wǎng)上自說自話,宣稱自己代理國外產(chǎn)品業(yè)務(wù);而“海夢通訊設(shè)備有限公司”企業(yè)網(wǎng)頁純屬虛構(gòu),通過虛假宣傳騙到手的經(jīng)營額已近4000美元……
e時代的到來,給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了無限活躍的空間。然而,你在網(wǎng)上沖浪所遭遇的廣告并非每個都是可信的,浙江省工商部門最近查獲的一連串利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假廣告案件,無疑就是個值得警惕的信號。
網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營招術(shù)
據(jù)權(quán)威的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)稱,目前網(wǎng)絡(luò)廣告這一有別于傳統(tǒng)廣告形式的時髦“玩意兒”正大踏步地走入我們的生活。CNNIC最新調(diào)查結(jié)果顯示,對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的,選擇有時點擊和經(jīng)常點擊的網(wǎng)民達63.4%;是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考,有36%的網(wǎng)民表示愿意;而經(jīng)常瀏覽或有時瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民更是多達69.9%,這無疑意味著網(wǎng)絡(luò)廣告已被越來越多的人所認可和接受。據(jù)統(tǒng)計,目前我國網(wǎng)站域名總數(shù)高達4萬多個,但除了少數(shù)幾家大網(wǎng)站活得較為滋潤外,其他絕大多數(shù)網(wǎng)站的訪問率都比較低,因此其開展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的方式也是“八仙過海,各顯神通”,各有各的招。
在國內(nèi)建有網(wǎng)站,經(jīng)營信息和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。這是常規(guī)做法,但囿于規(guī)模、實力及知名度等因素,這些網(wǎng)站點擊率通常不高,這就與報紙發(fā)行量、電視收視率不高一個道理,難免會影響其網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)及收費服務(wù)的開展。
租用他人服務(wù)器的空間,建立自己的網(wǎng)站。打個比方,這就好比是“借雞生蛋”,這些企業(yè)一般自身具有設(shè)計、制作網(wǎng)絡(luò)廣告的能力,在完成廣告制作后,就通過租賃別人的網(wǎng)站進行發(fā)布,像“中國商貿(mào)”網(wǎng)站、杭州迪佛的海博信息網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站,都在出租自己的服務(wù)器空間。
替國外網(wǎng)站做“槍手”,代理國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)。這些公司往往本身不具備網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作能力,拉到業(yè)務(wù),就將信息資料或廣告業(yè)務(wù)郵寄到國外,由被代理的國外公司完成制作。這些網(wǎng)絡(luò)信息站代理五花八門,有“中國快訊”、“中國通”、“中國城市”及日本“WAVE”公司在各地代辦代理其在日本的站點業(yè)務(wù)等。
網(wǎng)絡(luò)廣告查查蠻難
據(jù)了解,我國目前網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格登記很不完善,眾多網(wǎng)站并未取得網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的合法身份。不少網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營公司,雖掛有一塊名頭響當當?shù)呐谱,但實際上與皮包公司無異。租一間寫字樓辦公室,再招一批以產(chǎn)定酬的業(yè)務(wù)員,硬件設(shè)備至多是一臺筆記本電腦供演示用。沒有專業(yè)計算機技術(shù)人員,沒有文字、美術(shù)設(shè)計人員,發(fā)布內(nèi)容大都以客戶提供的資料為準,發(fā)布和設(shè)計收費也沒譜,“彈性”很大,主頁廣告發(fā)布報價一年為1至3萬元,但實際成交價落差很大,自然更談不上廣告發(fā)布審核手續(xù)了。換句話說,只要客戶肯付錢,不論廣告內(nèi)容真假虛實,一律照做不誤。于是,一些虛假網(wǎng)絡(luò)廣告為了擴大“生存”空間“乘虛而入”。
承擔廣告監(jiān)管職能的工商部門對此似乎也有點力不從心。網(wǎng)絡(luò)廣告必須上網(wǎng)才能看到,現(xiàn)在多數(shù)工商執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)知識相對較為貧乏,有的甚至沒上過網(wǎng),對網(wǎng)絡(luò)廣告實行監(jiān)管實在有點勉為其難。即使進入了網(wǎng)頁,也不可能看到全部,發(fā)現(xiàn)問題的概率比較低。不少網(wǎng)站的網(wǎng)址在外地,特別是租用國外網(wǎng)站服務(wù)器空間發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的,更是鞭長莫及。